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Di un probabile stadio di proprietà della Juventus si iniziò a parlare già nel 1994 quando, la squadra giocava ancora le sue partite nello Stadio delle Alpi. Dopo una serie lunghissime si trattative con il Comune, la società riesce, il 18 giugno del 2002, ad acquistare il diritto di superficie sull'area del Delle Alpi per i successivi 99 anni, al prezzo di 25 milioni di euro. Il patto siglato tra società e Comune, prevede la costruzione dello Juventus Stadium e di altre strutture nella zona.
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